ブランドとは？

知名度や認知度、品質だけでは無く、誰にとってどんな意味があるのか。

ブランドは意味である。

その意味を通じて、商品の魅力を高め、伝えることがブランディング。

強いブランドは名前を聞くだけで、それを利用している人のイメージが浮かび、魅力を感じる。

例えばメルセデスベンツは、成功している経営者。

ポルシェは、ハンサムでスポーティな金持ち。

ハーレーダビットソンは、革ジャンのちょいワルオヤジ。

魅力を伝えるにはどうしたら良いか？

焼肉を奢るよと、松坂牛の焼肉を奢るよ。

腕時計をプレゼントと、ロレックスをプレゼント。

テーマパークでデートと、ディズニーランドでデート。

シャンパンをあけると、ドンペリをあける。

長野県に行くのと、軽井沢の別荘に行く。

お客さまの頭の中に意味を生み出すブランドのコンセプトが脳で、そのコンセプトによって引き起こされる意味こそが、ブランドの心臓。

コンセプトの引き起こす意味こそが、市場に躍動感や鼓動を与えて、お客さまの心を動かす魅力になる。

繰り返し勉強しないと、基本を忘れてしまいます。